Online-Report - Erfolgs-Geheimnisse im Online-Business – Teil 4

Suchmaschineneintragsoptimierung (Search Engine Optimization, SEO)

Warum überhaupt Suchmaschinenoptimierung?

Die Suchmaschinen-Optimierung ist eine der effektivsten und zugleich kostengünstigsten Vermarktungsformen im Online-Business. 80-85% aller Internet-User die ein Produkt, eine Dienstleistung oder Informationen suchen, bedienen sich dafür im ersten Schritt einer Suchmaschine. Selbstverständlich kann ein Geschäft oder Angebot auch über kostenpflichtige Werbemaßnahmen bekannt gemacht werden, aber auch dann sollte unterstützend SEO betrieben werden. Wer ein dauerhaft gewinnbringendes Online-Business aufbauen will, kommt an der Suchmaschinen-Optimierung nicht vorbei.

Eine gute Platzierung in den organischen Suchergebnislisten (Natural Listings) ist von entscheidender Bedeutung. Denn nur Webseiten die bei einer Suchanfrage weit oben gelistet werden, werden auch tatsächlich angeklickt. Wenn Sie im Ranking der Suchmaschinen hinter Ihrer Konkurrenz stehen, wird diese den Kunden gewinnen oder den Auftrag erhalten. Setzten Sie also alles daran, vor Ihrer Konkurrenz im Suchergebnis gelistet zu werden.

Suchmaschinen-Marketing (Search Engine Marketing, SEM) umfasst alle Maßnahmen zur Gewinnung von Besuchern für eine Webpräsenz über Suchmaschinen. Um bei bestimmten Suchanfragen eine hohe Position in der Auflistung der Suchergebnissen zu erzielen, gibt es zwei Teilbereiche des Suchmaschinen-Marketings. Der bezahlte Suchmaschinen-Eintrag (Sponsorenlink) und die natürlichen Suchmaschinen-Ergebnisse (naturel Listing) die über Suchmaschinen-Optimierung (SEO) erzielt werden.

Die Suchmaschinen-Optimierung setzt sich aus zwei großen Teilbereichen zusammen, die schlussendlich über das ergänzen und zusammenwirken beider, zum gewünschten Ergebnis führen. Zum einen aus der On-Page-Optimierung und zum anderen aus der Off-Page-Optimierung. Wobei aber noch ein dritter Bereich eine nicht unerhebliche Rolle für den Optimierungserfolg spielen kann. Denn auch das Hosting, der Domainname und das gewählte Content-Management-System zur Erstellung der Webseite beeinflussen den Erfolg. z.B. durch langsame Host-Server, lange Ladezeiten der Software, schlechte Programmierung des CMS oder einen schlecht gewählten Domainnamen.

Die OnPage-Optimierung betrifft alle Bereiche die bei Erstellen der Webseite Beachtung finden sollten. Hier spielen vor allem die richtig hinterlegten und auch zutreffenden Metatags Angaben im Quellcode sowie die Gestaltung und der Inhalt der eingestellten Texte eine maßgebliche Rolle. Auch das verstecken von Textnachrichten in Bilder kann für den Erfolg förderlich sein! Denn Suchmaschinen-Robots können keine grafischen Dateien auslesen!

Suchmaschinen-Robots oder Spider sind automatisch ablaufende Programme der Suchmaschinenanbieter, wie Google oder Yahoo, die rund um die Uhr das Internet nach aktuellen Inhalten durchforsten. Diese Robots besuchen in regelmäßigen Abständen die in einem Index geführten Webseiten und lesen angebotene Inhalte aus. Sämtliche Inhalte des Quellcodes werden ausgelesen und über einen ausgeklügelten, geheimen Algorithmus bewertet und in einem Index auf der Suchmaschine gespeichert. Dieser Index hilft den Suchmaschinen bei gestellten Suchanfragen treffende und themenrelevante Ergebnisse zu liefern. Denn Suchmaschinen leben von aktuellen und zutreffenden Inhalten.

Dies hört sich erst mal recht Simpel an! Ist es aber leider nicht! Denn in jeder Branche und zu jedem Themengebiet bemühen sich tausende Websitebetreiber und Webmaster um das gleiche Resultat, auf bestimmte Suchanfragen hin, in den Suchergebnislisten weit oben zu erscheinen. Vergleichbar mit einer Menschenmasse, die gleichzeitig durch eine Tür gehen will. Und genau das macht die Suchmaschinen-Optimierung so schwer, ja sogar zu einer gewissen Kunst. Darum werden die Inhalte von Webseiten über den zuvor schon genannten, geheimen Algorithmus auch nach Relevanz bewertet. Der genaue Algorithmus ist deshalb geheim, um Manipulationen von Webmastern und Websitebetreibern vorzubeugen.

Wie aber entscheidet nun die Suchmaschine welche Inhalte relevant sind und welche nicht?

Die Robots der Suchmaschinen durchsuchen ja bekanntlich alle Webseiten im Netz. Wenn zum Beispiel auf einer x-beliebigen Webseite ein Themenrelevanter Artikel hinterlegt ist, der einen Verweis (Link) zur Ursprungswebseite hat, geht die Suchmaschine davon aus, dass die Ursprungswebseite wichtige Inhalte zu diesem Thema haben muss. Wenn nun sehr viele Webseiten mit relevanten Artikeln im Internet zu finden sind, die alle zur Ursprungswebseite verweisen, stuft die Suchmaschine die Ursprungswebseite als sehr relevant ein.

Nehmen wir ein Beispiel: Sie haben eine Webseite über den Pferdesport und Informieren dort Menschen zu diesem Thema. Sie möchten viele Besucher auf Ihrer Webseite haben! Also melden Sie jetzt Ihre Webseite bei einigen Webkatalogen an. Webkataloge haben die Aufgabe Branchen themenrelevant zu katalogisieren, damit jemand der nach Pferdesport sucht, dementsprechende Anbieter findet. Dass bedeutet, das nun schon einige Webseiten (Webkataloge) zu Ihrer Seite verweisen. Und schon wird Ihre Webseite zum Thema Pferdesport für die Suchmaschine relevanter.

Hier kommt also der zweite Teilbereich der SEO zum tragen, die Off-Page-Optimierung. Desto mehr themenbezogene Inhalte anderer Webseiten zu Ihrer Webseite verweisen, desto relevanter wird der Inhalt Ihrer Webseite für die Suchmaschinen. Unser Beispiel mit den Webkatalogeinträgen, ist natürlich nur ein kleiner Schritt der gesamten Aufgabe. Zudem muss man wissen welche Informationen (Schlüsselwörter), sinnvoller Weise in die zu optimierende Seite eingebaut und auf den verweisenden Seiten hinterlegt sein sollten, damit die ganze Sache Erfolg hat.

Insgesamt ist die Suchmaschinen-Optimierung ein sehr komplexes Thema, das dem erfahrenen Webmaster überlassen werden sollte. Denn es kann auch sehr viel falsch gemacht werden, was letztendlich kontraproduktiv wirken kann. Eine Degradierung auf die hintersten Ränge in den wichtigsten Suchmaschinen kann jahrelange Arbeit zu NICHTE machen oder den Optimierungs-Prozess stagnieren lassen.

Eine über einen Marketing erfahrenen Webmaster durchgeführte professionelle Suchmaschinenoptimierung ist auf Grund des enorm hohen Zeitaufwandes nicht grade günstig, aber dennoch zu empfehlen. Erfolgreich ausgeführt, werden die Umsätze erheblich steigen und zudem minimieren sich die Kosten für zusätzliche Werbeschaltungen.

Wenn Sie die Website- und Suchmaschinen-Optimierung selbst in die Hand nehmen möchten, finden Sie hier ein leicht verständlich geschriebenes E-Book oder richten sich nach den folgenden Empfehlungen.

Hier einige Anhaltspunkte für die On-Page-Optimierung, sodass die Webcrowler (Spider, Robots) die Informationen der Seite richtig auslesen und auswerten können. Bitte haben Sie Verständnis dafür, dass wir solch ein komplexes Thema wie Suchmaschinen-Optimierung hier in diesem Report nicht ausgiebig behandeln können.

Wie schon in Teil 2 dieses Online-Reports beschrieben, sollte das Haupt-Schlüsselwort idealer Weise im Domainnamen der Internetadresse vorhanden sein.

Die für das jeweilige Projekt wichtigsten Keywords gehören in die Überschriften H1 – H6 der Inhaltsseiten. Spider durchsuchen zwar den gesamten Inhalt einer Webseite aber der Inhalt der Überschriften wird als relevanter bewertet. Die H1 Überschrift ist die größte und relevanteste und sollte auch nur einmal auf der Webseite verwendet werden. Eine gut aufgebaute Webseite beginnt mit der Überschrift H1. Nach unten hin werden die Überschriften immer kleiner und dazwischen befindet sich jeweils der Normaltext (Content). In jedem guten Website-Programm können Sie diese Überschriften separat editieren.

Auch im Normaltext, also dem Inhalt der Webseite sollten die wichtigsten Keywords mehrfach vorhanden sein. Aber Vorsicht! Nicht übertreiben, maximal 5% des Gesamtinhaltes, sonst könnte es sein das die Spider dieses als Manipulation ansehen. Manipulationen werden von Suchmaschinen in Form von Herabstufung im Ranking oder sogar Verbannung aus dem Index bestraft. Hervorgehobener Content (Fettschrift) ist wiederum relevanter als normaler Schriftstil, sollte aber auch mit Bedacht eingesetzt werden.

Man sagt ja: „Bilder sagen mehr als 1000 Worte“ Bei der Webseiten-Optimierung ist diese Aussage nicht zutreffend! Denn die Suchroboter der Suchmaschinen können keine Bilddateien auslesen. Auch mit Flash-Animationen und Videos können Suchroboter nichts anfangen. Nur der Alternativtext (Alt-Tag) wird von den Robotern erkannt. Der Alternativtext ist die Bildbeschreibung die im Browser angezeigt wird wenn man mit dem Mauszeiger über das Bild fährt.

Meta-Tags

Meta-Tags oder auch Metadaten sind Angaben im Kopfbereich (Header) eines HTML-Dokuments und sind für den Besucher einer Webseite nur über Aufruf des Quellcode sichtbar. Diese Metadaten geben den Suchmaschinen-Spidern Informationen über Inhalt, Aufbau, Sprache und Autor der Webseite. Zudem können in den Meta-Tags bestimmte Angaben oder Anweisungen zum Crawl-Verhalten der Spider gemacht werden.

Die wichtigsten Angaben zum Zweck der SEO sind hierbei: Seiten-Titel, Seiten-Beschreibung und Schlüssel-Wörter. Diese werden von den Spidern ausgelesen, im Index gespeichert und sind mitentscheidend, auf welche Suchanfragen hin, eine Suchmaschine auf die ausgelesene Seite verweist. Der Seiten-Titel erscheint zudem in der blauen Kopfzeile des Browsers.

Es wurde ist in den letzten Jahren viel darüber diskutiert ob Suchmaschinen die Meta-Tags überhaupt noch für die Bewertung und Gewichtung heranziehen. Aus gemachten Erfahrungen und Versuchen, behaupte ich einfach - „JA“. Auch eine Google Publikation vom 13.11.2008 zum Thema Website-Optimierung bestätigt diese Meinung, schwarz auf weiß.

<title>Internetagentur PC-ONLINE-MEDIA- Kundengewinnung mit Webseiten </title>

Der Seitentitel ist kein echter Meta-Tag sondern ein HTML-Tag, wird aber immer gemeinsam mit den Meta-Tags genannt. Fast alle Suchmaschinen übernehmen den Titel 1:1. Dadurch hat der Seiten-Titel (Title-Tag) nicht nur direkten Einfluss auf die Eintragung bei den Suchmaschinen sondern auch auf das Klick-Verhalten der Surfer. Denn dieser Seitentitel wird auch in der ersten Zeile der Suchergebnisse angezeigt.
Anzuraten ist, die Überschrift nicht länger als 75 Zeichen zu machen. Sehen Sie die Überschrift als eine Art Schlagzeile, die Menschen ansprechen soll.

Suchbegriffe (Schlüsselwörter): Geben Sie hier alle Begriffe und Wortkombinationen ein, unter denen die Website gefunden werden soll. Trennen Sie die Suchbegriffe jeweils mit einem Komma und einem Leerzeichen. Geben Sie nicht mehr als 1.000 Zeichen ein.

Beschreibung: Die Description ist für eine kurze Beschreibung der Seite gedacht und sollte in einem oder zwei Sätzen die wesentlichen Schlüsselwörter der Seite enthalten. Viele Suchmaschinen zeigen diesen Beschreibungstext an, wenn sie die Seite in den Suchergebnissen darstellen. Für die Beschreibung sind 200 Zeichen ein guter Richtwert.

Indizierung erlauben und Verweisen folgen

Name des Autors der Seite

Wer hat das Kopierrecht oder auch Urheberrecht am Inhalt der Seite

Hier teilt man den Suchm.-Robots mit, nach wie viel Tagen eine Spider-Visite folgen soll

Sprache des Dateiinhalts

Die empfohlene Worlsoft-CMS/ECMS besitzt einen Metatag-Generator mit einer einfachen Bedienoberfläche. Nach eintragen der Texte und Daten, werden die Meta-Tags automatisch erzeugt und in den Header der HTML-Datei (Quellcode) übernommen. Zudem erhält man eine leicht verständliche Anleitung mit wertvollen Tipps.

Hier noch einige Tipps zur Website-Optimierung

Suchmaschinen leben von aktuellen Informationen!

Portale mit tagesaktuellen Inhalten werden von Google bevorzugt bewertet und haben deshalb meist einen hohen PageRank. Versuchen Sie also Ihre Website-Inhalte immer aktuell zu halten und so oft wie möglich zu ergänzen. Sehr hilfreich sind hier auch Zusatzmodule wie Gästebuch, News, Forum, Blog, oder FAQ. Denn über Gästebuch-Einträge oder Forumsbeiträge sowie Fragen und Antworten ergänzen sich die Inhalte auf Ihren Webseiten mit Hilfe Ihrer Besucher automatisch.

Verwenden Sie keine geklonten Inhalte!

Manche Website-Betreiber wollen sich auf anderer Leute Arbeit ausruhen und suchen sich ihre Inhalte auf fremden Webseiten zusammen. Ganz abgesehen davon, dass damit Kopierrechte verletzt werden, erkennen Suchmaschinen-Spider identischen Inhalt sofort. Wer solche Praktiken anwendet, wird von den Suchmaschinen auf die hintersten Plätze verwiesen und hat es auch verdient, da der Rechteinhaber auch in Mitleidenschaft gezogen wird. Große Suchmaschinen wie Google und Yahoo möchten einfach nicht, dass in den Suchergebnis-Listen mehrfach identischer Inhalt erscheint. Denn auch für den Suchenden ist das nicht sehr spannend. Darum werden komplett geklonte Inhalte teilweise sogar aus dem Suchindex verbannt.

Verwenden Sie aus dem gleichem Grund auch keine geklonten Websites!

Sehr oft werden von Partnerprogramm-Betreibern, E-Book-Vertrieben oder Anbietern von schlüsselfertigen Geschäftskonzepten komplett fertige Websites, kostenpflichtig oder nicht, zur Verfügung gestellt, bei denen nur noch das Impressum ausgefüllt werden muss. Sehr oft sind solche Websites sogar identisch zu der Unternehmenswebsite. Was auf den ersten Blick sehr praktisch und kostengünstig erscheint, erfüllt leider in der Praxis nicht seinen Zweck. Diese Websites werden tausendfach auf den Markt geworfen und unterscheiden sich in Content und Quelltext nur über die Internetadresse und das Impressum. Doch stellen Sie sich selber diese Frage: Warum sollte eine Suchmaschine bei einer Suchanfrage mehrfach gleichen Content liefern? Stellen Sie sich vor, Sie stellen z. B. bei Google eine Suchanfrage und Google würde Ihnen 1000 oder mehr identische Ergebnisse liefern. Solange Sie also keinen Einfluss auf Inhalt sowie Quelltext einer Website nehmen können, sind solche Projekte definitiv "sinnlos". In die obersten Ränge der Suchergebnisse werden Sie mit solchen Websites niemals kommen!

Im nächsten Teil dieses Reports werden wir uns mit der Off-Page-Optimierung beschäftigen. Denn ohne eine gezielte Off-Page-Optimierung wird Ihre Webseite ein ewiges Schattendasein führen.

Wir bringen Sie nicht nur ins Internet, wir begleiten Sie auch auf dem Weg zum Online-Erfolg

PC-ONLINE-MEDIA

Wolfgang Maiwald